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    中國作家協會主管

    《被委屈的漢字》熱銷15萬冊 知識性趣味性科普性碰撞火花
    來源:中國出版傳媒數字報 | 張怡  2022年03月28日09:02

    輾轉多年的選題,幾小時敲定。說到作家張之路,“80后”對這個名字的印象,大多源自被譽為“中國兒童科幻電影劃時代之作”的《霹靂貝貝》?!?0后”雖然沒有過這種觀影體驗,但大多也從小學課本里的《在牛肚子里旅行》、中學課本里的《羚羊木雕》中認識了這位作家。

    2019年,我承擔了一套張之路老師科幻作品的改版工作,由此和張老師加深了聯系。后來與張老師多次見面聊天,我越來越發現,理工科出身、當過物理老師的張之路老師,就像一個漢語知識的大寶庫。他常常樂此不疲地給身邊的人講故事、聊歷史、出謎語、玩腦筋急轉彎——這樣的文字游戲也總能不出意外地把人考倒。作為編輯,這樣的情景經歷多了,出于職業敏感,出書的靈感和沖動一次次地擊中我。于是,我總是時不時地化身“催稿達人”,對作家說,寫出來吧!夠一本書了!絕對有意思!聊了多次,等了兩年,終于,2020年年初,張老師這部漢字題材的作品交稿了。18個小故事,2萬余字,我收到后立馬進行一小時快速閱讀。隨后,我寫了幾百字的初步出版方案,發給張老師。這個選題仿佛輾轉好幾年,實際卻在幾小時內就火速敲定了。

    書稿的編校過程中,我們始終秉持嚴謹的原則,去高校圖書館查閱古代漢語的相關資料,去舊書網淘來一些已經絕版的圖書,和作者一起追根溯源,匡正謬誤,只為給讀者提供更可靠更全面的知識參考。設計和插畫繪制工作也同時進行,歷時8個月,該書正式出版。

    課內外聯動,科普性、趣味性兼具。從內容上看,《被委屈的漢字》是典型的漢字題材人文故事集。從日常生活中最常見的謬誤入手,選取多被現代人誤讀、誤解、錯用的字、詞、成語、俗語等,多方面援引資料,追根溯源,還原漢語詞句本來的意思。而這些例子,正因為常見且并不高深,可人們動輒就會用錯出糗,所以引得人忍不住“打破砂鍋紋(問)到底”。編輯書稿時,我們笑稱營銷文案可以寫成“一本書快速教會你如何有文化地聊天”。

    實際上,申報選題時,我們就研讀過最新的小學語文教材,傳統文化在整個小學階段備受重視,五年級專門有一章節是帶領孩子們學習漢字文化、領略漢字文化的魅力。這與該書的初衷不謀而合,也實現了課內課外的高度契合與聯動。再加上作者的影響力和文本質量,我們心中更多了幾分篤定。

    書名最開始叫《被誤解的漢字》,“漢字”無疑是市場熱詞,用在書名中必要而且妥帖。但“誤解”二字總顯得過于直白,念得多了還有一種教輔讀物的嚴肅感?;氐絻热荼旧?,書稿中提到的漢字例子,都有一個共同點——本意被掩蓋或曲解,仿佛人不會說話,受了委屈!我們向張老師反饋,于是《被委屈的漢字》書名就此定下。

    為了更好地吸引小讀者,也契合文本幽默風趣的風格,我們決定在每篇故事前根據故事內容繪制古風多格漫畫,文圖獨立又有關聯,讓孩子在讀故事之前先學會讀圖,在獨立閱讀中領會故事的豐富含義,同時也增加了趣味性。

    精準營銷助力口碑傳播?;凇侗晃臐h字》內容題材上的特點,我們有針對性地申報了全國“百班千人”讀寫計劃的共讀書目。欣喜的是,該書得到了老師們的肯定,入選了“百班千人”寒假閱讀嘉年華,首發即銷售近3萬冊。此次入選所帶來的輻射效應顯著。老師們制作了豐富精細的導讀課程、孩子們在共讀中撰寫的感想,都成為圖書正式走入市場后的營銷推廣素材,也為圖書積累了好口碑。

    營銷部同事又將該書推薦進入全國各地的暑期、寒假“讀一本好書”閱讀書目,使其更精準地抵達中小學讀者的手中。網絡營銷中心還邀請一些主播進行直播帶貨,使線上線下同步發力,共同促進營銷。

    我們趁熱打鐵,一年后的今天,張之路老師的傳統文化題材第二部人文故事集《會說話的古文》也正式走進讀者的視野。編輯們自發策劃、錄制薦書短視頻,獲得了不小的關注度,視頻上線后,立刻又迎來一波加印??梢哉f,該書的營銷模式實現了傳統營銷模式和新媒體營銷方式的最佳結合。

    《被委屈的漢字》的成功,使我們明確意識到傳統文化的重要性。契合國家大政方針,弘揚社會主義核心價值觀,是出版策劃不變的方向。

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